Lidl Polska debiutuje na TikToku – z przytupem, humorem i konkretnym planem.
Na polskim TikToku jest już masa profili biznesowych w segmencie sklepów: Rossmann, Kaufland, Żabka, Biedronka… I wszyscy zaangażowali duże społeczności.
Jednak jest jeszcze jedna duża marka sklepowa, która nie miała swojego profilu na TikToku, platformie zrzeszającej około 14 mln użytkowników i konsumentów. Ta marka to LIDL POLSKA.
Założenie było proste - Lidl ma być autentyczny, rozpoznawalny i zabawny — ale bez udawania kogoś, kim nie jest. Dlatego kluczowa była właściwa obsada: Marta Zgutczyńska (wcześniej znana z parodii konkurencji), Miłosz Muzioł oraz kulinarni twórcy WszamTo i Coocharz, którzy wnieśli wartość contentową i zaufanie społeczności. Wszystko w duchu TikTok Friendly Video Production — naturalnie, w godzinach pracy sklepu, bez sztucznej scenografii czy plastikowego perfekcjonizmu.
Jednocześnie chcieliśmy zbudować szum wokół startu — stąd pomysł na "Tydzień Lidlowy na TikToku", którego kulminacją był konkurs Lidl Hunt. Użytkownicy, rozwiązując rebusy w naszych filmach, mogli znaleźć ukryte nagrody w konkretnych lokalizacjach sklepów. W tym wszystkim, wisienką na torcie była współpraca z ŁatwoGangiem — ikoną polskiego TikToka, który dodał całości humoru i wiralowego zasięgu.
Oficjalny start profilu zaplanowany został na sobotę - 3 sierpnia. Jednak już dwa dni wcześniej, światło dziennie ujrzał teaser, w którym uchylamy rąbka tajemnicy, że coś dużego wydarzy się w najbliższą sobotę.
Jak obiecaliśmy, tak zrobiliśmy. 3 sierpnia opublikowaliśmy reveal, gdzie pokazaliśmy “transfer” Marty do Lidla.
Był to również dzień ogłoszenia Tygodnia Lidlowego na TikToku z konkursem LIDL HUNT, który obwieścił Łatwogang. W ciągu 7 dni, codziennie na profilu @LidlPolska pojawiały się materiały. Na końcu każdego z nich Łatwogang pokazywał rebus, który wskazywał lokalizację ukrytej nagrody. Dzięki temu, użytkownicy oglądali nasze materiały do końca! Poznawali w ten sposób to, czym profil Lidl Polska będzie. A potem biegli do Lidla szukać nagród.
Ale to nie koniec. Prawdopodobnie jako pierwsi na polskim TikToku (przynajmniej osoby z TikToka nie znają innych takich przypadków) wykorzystaliśmy Custom Audience złożoną z użytkowników, którzy weszli w interakcję z profilem Lidla (obserwacja, like, komentarz, share) w pierwszych dnia jego działania, do uruchomienia kampanii retargetingowej prowadzonej jedynie na TikToku i widocznej jedynie dla nich. W reklamie podaliśmy unikalny kod rabatowy na viralowe lody proteinowe, który nasi zaangażowani użytkownicy mogli wpisać w aplikacji LIDL PLUS i wykorzystać w sklepie przez okres jednego tygodnia. Mieliśmy 20 000 takich kodów do rozdania na TikToku. ZREALIZOWANO WSZYSTKIE!
Oraz branżowe uznanie w konkursach: TikTok Ad Awards 2024 oraz Kreatura 2024.
